SBJ Marketing: Браслеты дружбы и огромные кепки пополнили линейку лицензий НФЛ

Видя, как все спортсмены и университеты используют свою версию трансферного портала, мы задаемся вопросом, сколько времени пройдет, прежде чем единственным оставшимся традиционным студенческим соперничеством станет армия и флот.

«Творчество — ничто без лидерства», — Дирк Новицки во время своей недавней вступительной речи в Зал баскетбольной славы.

До сезона НФЛ осталось несколько недель, и пришло время взглянуть на новые предложения лицензиатов, помимо бесконечного количества альтернативных футболок и шлемов, которые, похоже, поступают каждый сезон с регулярностью призывников.

Особого внимания заслуживает лицензия, выданная Ноггину Боссу, выпускнику «Shark Tank», которая последние несколько лет приковывала к себе внимание своими огромными кепками. В этом году она получила лицензии Hendrick Motorsports, а теперь и НФЛ. Учитывая сумму, которую New Era платит за лицензирование и дополнительные права НФЛ, это был политический триумф: бывший вице-президент НФЛ по потребительским продуктам Рианнон Мэдден, ныне возглавляющая консалтинговую компанию 11 East Management, ловко применяла необходимую челночную дипломатию.

Формально Noggin Boss получила лицензию на новинки в отношении головных уборов, поэтому New Era была удовлетворена тем, что эти чудовищно большие кепки не будут стоить ей продаж и места на полках для ее продукции НФЛ. Розничные цены также заметно различаются: розничная цена «кепок» NFL от Noggin Boss составляет 120 долларов на собственном сайте; Розничная цена самых дорогих кепок НФЛ на сайте New Era составляет 45,99 долларов.

Новая лицензия НФЛ – отдельная сделка с Cowboys находится на рассмотрении – предоставляет Noggin Boss права на распространение спортивных товаров, фан-шопов и собственной электронной коммерции. На данный момент соглашение подписали NFL Shop, магазины команд (включая Chiefs, Packers и Steelers), а также розничные торговцы, такие как Dick's Sporting Goods, Fanatics, Lids и Rally House.

Мне будет любопытно, добавят ли права на знаки НФЛ достаточную легитимность для Noggin Boss, чтобы добавить другие крупные лицензии на клюшку и мяч, особенно MLB. Еще одна недавняя лицензия была предоставлена ​​Олимпийским и Паралимпийским комитетом США. «Мы ведем переговоры со всеми лигами, а также внимательно изучаем лицензии на развлечения», — сказал Мэдден.

До сделки с НФЛ Ноггин также установил лицензионные права с более чем 40 колледжами, включая Алабаму, LSU, Орегон, Теннесси и Техас.

Noggin Boss получил от НФЛ лицензию на новинку в отношении головных уборов.

На протяжении десятилетий, посвященных лицензированию спорта, трудно придумать кого-либо, кто лучше всех умеет синтезировать и использовать потребительские тенденции за пределами лицензирования спорта, чем Майкл Льюис из FOCO. Вы помните заметный успех этой компании, которая следовала потребительским тенденциям и размещала профессиональные спортивные логотипы на таких причудах, как уродливые свитера, спиннеры, Silly Bandz и маски от COVID.

Теперь Льюис не спускает глаз с браслетов дружбы из бисера, которые стали талисманами для всех «Свифти», более 1,9 миллиона из которых посетили шоу Тейлор Свифт в этом году. Вдохновленные текстами песен Swift, браслеты стали хитом без какой-либо коммерческой поддержки. На eBay выставлено более 39 000 объявлений, а на Amazon — более 10 000. Они также стали основным продуктом Etsy и использовались в качестве предмета торговли во время чемпионата мира по футболу среди женщин.

Хотя Льюис предупреждает, что пока рано, продажи лицензионных спортивных версий FOCO (по цене 20 долларов за упаковку из трех штук на сайте, но пока доступны только по «предзаказу») равны или превосходят первые дни появления других модных продуктов компании. . «Существует много лицензионной продукции, и этим компаниям придется повторить прошлогодние продажи», - сказал он. «Подобным образом, кинотеатры и тематические парки испытывают трудности, но самое жаркое этим летом — это концерты».

Браслеты со спортивными логотипами вскоре будут дополнены браслетами с лицензиями на развлечения.

FOCO пользуется увлечением «Swiftie» и выпускает браслеты дружбы по лицензии НФЛ.

Компания Ball Corp. увидела достаточный потенциал для продажи своих «бесконечно пригодных для вторичной переработки» алюминиевых стаканчиков для напитков на площадках, где в 2020 году она поставила свое имя на арене, где расположены команды «Эвеланш» и «Наггетс». Теперь мы узнаем, как они будут себя вести в качестве лицензированных продукт.