Как&Как помогает углероду

Компания How&How создала новую безуглеродную альтернативу бетону. В центре внимания бренда лежат огромные амбиции его производителя заново изобрести самый «чрезмерно используемый и злоупотребляемый» строительный материал в мире – тот, на который в настоящее время приходится восемь процентов мировых выбросов.

Сценарист: Кэти Коуэн

31 июля 2023 г.

Большая часть того, что мы строим сегодня, изготовлена ​​из тех же материалов, которые мы использовали десятилетия назад. Бетон, в частности, является распространенным материалом, который в значительной степени остался неоспоримым. Но цемент, используемый для связывания песка и гравия при создании бетона, считается основным источником выбросов CO2. Cue Biozeroc, новый британский стартап, который после долгих исследований и экспериментов создал подходящую замену.

Biozeroc обратилась к How&How с просьбой помочь ей разработать бренд для своего переосмысления и вывести строительные материалы на первый план в разговоре о климате. «Узнав их команду и категорию, мы поняли, что ответом будет не просто пригласить съемочную группу в их лабораторию и показать, насколько все это умно», — говорит Кэт Хау из How&How. «На самом деле, мы опасались, что ассоциация бренда с исследованиями и лабораторными халатами может сделать их материалы экспериментальными и немасштабируемыми.

«Мы также хотели быть осторожными, чтобы не показаться слишком дружелюбными и мягкими, иначе мы рискуем оказаться в одной группе со всеми другими «зелеными» компаниями, пытающимися конкурировать с устаревшими решениями в строительной отрасли».

Таким образом, Кэт и ее команда пришли к выводу, что бренд Biozeroc должен представлять собой нечто большее, чем просто бетон; оно также должно было подчеркнуть необходимость широкомасштабных перемен. Именно этот образ мышления привел к идее бренда: «Дом трудных вещей».

Тогда логотип был основан на этом подходе. «С самого начала этого проекта мы рассматривали шлакоблоки как графический образец», — объясняет Люк Скотт, директор по дизайну How&How. «В различных типах этих блоков есть целый мир интересных графических узоров, которые кажутся отчетливо модернистскими и сразу напоминают бетон. Хотя мы решили, что использование самих узоров было слишком интенсивным, во время этого исследования мы наткнулись на идею создания простая буква B с использованием форм из шлакоблоков».

Твердость также повлияла на выбор шрифта How&How. «Бетон неразрывно связан с брутализмом», — говорит Скотт. «При выборе шрифта для бренда Biozeroc было естественным использовать что-то, что имело схожую архитектурную линию и чувствовало себя как дома в сочетании с брутальными бетонными формами». Поэтому в качестве шрифта заголовка был использован шрифт Future от Klim Type Foundry – возрождение Futura, классического архитектурного шрифта. Затем Хаффер был выбран в качестве сопутствующего типа телосложения за его «чистую, современную эстетику, придающую технологичный оттенок бренду, в котором в остальном доминируют физические формы».

Глядя на бренд Biozeroc, How&How говорит, что он находится где-то между передовой наукой и модернизмом. А поскольку у стартапа разная аудитория — архитекторы и девелоперы, с одной стороны, и ученые-материаловеды, с другой, было важно иметь цветовую палитру, которая бы чувствовала себя как дома в обоих мирах. «Поэтому, я думаю, можно сказать, что палитра представляет собой смесь полихромии Ле Корбюзье и научной лаборатории», — добавляет Скотт.

Но поскольку Biozeroc — это всего лишь стартап, занимающийся молекулярной наукой о бетоне, это означает, что его реальный физический продукт может появиться через несколько месяцев или даже лет. Это создало коммуникационную проблему для команды How&How, поскольку им нечего было показать. Поэтому они решили, что важно использовать 3D, чтобы придать бренду некоторую осязаемость. Это также было естественным продолжением идеи бренда «Дом трудных вещей», в которой How&How склонялись к двойному смыслу и на самом деле демонстрировали некоторые… трудные вещи.

Независимо от того, что произойдет дальше, How&How надеется, что бренд будет рассматриваться как «новый источник твердого материала» в строительной отрасли – популярный бренд и команда для «всего, что касается кирпичей, панелей, блоков и многого другого, которые стремятся сделать то, что раньше считалось невозможным». ", - заключает Кот.